最近、強く感じていることがあります。
AIで作られた広告に、心が動かなくなってきている。
クオリティの問題ではない
誤解されがちですが、
これは
「AIのクオリティが低い」という話ではありません。
むしろ逆で、
クオリティはどんどん上がっている。
でも同時に、
見る側のスキルも上がっている。
人は“なんとなくの違和感”を感じ取る
・うまく作られている
・整っている
・それっぽい
でも、
「なんか刺さらない」
この違和感。
これは、
人間が長年かけて身につけてきた
感情の判断力です。
短期と長期は分けて考える
AI広告は、
・短期的な訴求
・効率的な制作
・量産
には、非常に強い。
でも、
長期的な信頼や共感には、ストーリーが必要。
・なぜこれをやっているのか
・誰が作っているのか
・どんな背景があるのか
いわゆる、
裏側の物語。
ここがないと、
記憶に残らない。
AIは使う側になることが前提
ここも大事です。
仕事や業務において、
AIを使うことは大前提。
使わないのは、
もはや非効率。
ただし、
使い方を間違えると、
自己満足のAI術になります。
今起きているのは「せめぎ合い」
今の時代は、
・AIを便利な道具として使う側
・AIっぽさに違和感を感じ取る側
この二つの能力のせめぎ合いです。
この構造を理解すると、
今、何が一番伝わるかが見えてきます。
まだ人間のスキルが必要な時期
AIが発展している今だからこそ、
・現場経験
・人との関係性
・空気を読む力
・違和感を感じる力
こういった、
人間が積み上げてきたスキルが重要になる。
AI広告が増えるほど、人間広告が効く
そして、これが一番重要です。
AI広告が溢れてくると、
逆に
人間味のある広告が際立つ。
・顔が見える
・想いが伝わる
・不完全さがある
これが、
新しい“ブルーオーシャン”になる。
ただし、クオリティは必要
誤解してはいけないのは、
人間っぽければいい、ではない。
クオリティは大前提。
その上で、
・ストーリー
・関係性
・リアルな温度感
これが加わったとき、
初めて強い広告になる。
AIを使う。
でも、AIに寄りすぎない。
このバランスを取れるかどうかで、
これからの伝わり方は大きく変わります。